Consumenten vinden prijs toch belangrijker dan duurzaamheid
Hoewel negen op de tien Nederlanders het belangrijk vindt dat bedrijven zich met duurzaamheid bezighouden, telt de prijs op het moment van aankopen toch zwaarder.
Dat blijkt uit het Duurzaamheidkompas van research consultancy bureau
MarketResponse en communicatieadviesbureau Schuttelaar & Partners.
Acht op de tien Nederlanders weet wel dat een lage prijs kan duiden op
kinderarbeid, lage lonen en negatieve gevolgen voor het milieu, maar
eenmaal in de winkel kiest 71 procent zijn dagelijkse boodschappen toch op
prijs, terwijl 29 procent de voorkeur geeft aan duurzame producten.
Belangrijkste reden is dat de meeste respondenten vinden dat het leven al
duur genoeg is. Ook twijfelt bijna zes op de tien consumenten aan de
geclaimde duurzaamheid. De 'cultureel creatieven' onder de respondenten
zeggen meer geld over te hebben voor duurzaamheid: 66 procent van hen
geeft de voorkeur aan duurzame producten, ook als die wat duurder zijn. 34
procent gaat toch liever voor het financiële voordeel.
Duurzaam consumptiegedrag
In het Duurzaamheidkompas werd ook onderzoek gedaan naar het duurzame
gedrag van de respondenten. 84 procent van hen zegt het afval te scheiden
of te recyclen. Opvallend genoeg geldt voor slechts 74 procent van de
cultureel creatieven. 71 procent van hen probeert wel de consumptie te
beperken en zo min mogelijk weg te gooien, tegenover 68 procent van alle
Nederlanders.
